Mercato

09 Settembre 2019

9:41

GfK, stabile il mercato dei Technical Consumer Goods

Berlino (Germania) – Secondo gli ultimi dati diffusi da GfK in occasione di Ifa Berlino, il mercato dei Technical Consumer Goods risulta sostanzialmente stabile a livello mondiale e GfK prevede per l’intero 2019 un fatturato complessivo di 1,01 trilioni di euro (-0,2%). Nei primi sei mesi del 2019, il canale online ha generato un valore pari a 80 miliardi di euro, ma i dati GfK evidenziano anche i primi rallentamenti nella crescita dell’e-commerce in alcuni mercati maturi come la Cina. In Europa occidentale, la quota dell’online è cresciuta costantemente, passando dal 20% del 2016 al 26% di oggi. Anche in questo caso, il mercato ha raggiunto una certa maturità e i tassi di crescita iniziano a rallentare. Ad esempio, negli ultimi quattro anni la quota del mercato online in Germania è rimasta sostanzialmente stabile, oscillando tra il 22% e il 23%. Negli ultimi quattro anni, le vendite registrate dai retailer omnichannel in Europa sono cresciute di oltre il 60%, mentre i pure player sono cresciuti solo del 25%. Norbert Herzog, esperto GfK in ambito retail, commenta a tal proposito: “L’approccio omnichannel è doppiamente vantaggioso: da una parte consente ai retailer di indirizzare i consumatori online quando un prodotto non è disponibile in negozio; dall’altra, i punti vendita fisici possono aiutare gli shopper nel loro processo d’acquisto, che spesso online risulta difficile a causa della troppa scelta”.




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